形容一个人很顾虑自己的颜面。
典故来源于叶开泰药号一段逸事。“健民·叶开泰”创立于明朝崇祯十年（公元1637年），早在民国时期，就与北京的同仁堂（公元1669年）、广州的陈李济（公元1600年）并称为中国中医药界的“初清三杰”。再加上后来的胡庆余堂（公元1874年），被称为“中国四大药号”。
健民·叶开泰提出“遵古宜今、虔诚修合；宁缺勿滥、不好再来”的堂训。从选材到制剂均精益求精，绝不苟且通融。清同治、光绪年间，叶开泰已发展成为全国最大的药号，汉阳也成为全国最大的药材集中市场。当时，药材质量分为上、中、下三等，上层的叫“提面”，下层叫“底子”。每次药材交易开市，一般不开秤，要把叶开泰的管事请来宣布开市，在选购药材时，叶开泰管事就说：“把‘面子’给我叶开泰”。叶开泰不惜花高价只要面子，“面子”就是上面一层最好的药材。“要面子”、“给面子”的说法就由此流传开了。